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優衣庫聯名遭瘋搶,那么KAWS和優衣庫到底誰更厲害?

聯名系列我們已經見怪不怪,但前幾日發售的優衣庫kaws聯名,還是讓許多人大跌眼鏡。

此次發售優衣庫聯名款,不少優衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕。

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而有些門店熱門款聯名T恤不僅售罄,部分顧客連模特身上的都沒有放過。

而關于優衣庫聯名遭瘋搶還上了熱搜,一段瘋搶的視頻廣為流傳,讓許多人看過后不禁發問:“至于嗎?又不是不要錢...

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優衣庫熱衷搞聯名款大家都知道,而且也并不新鮮事。以前合作過漫威、迪士尼、高達、《周刊少年JUMP》等系列,每次雖然都能賣出一個小高潮,但也沒有像此次爆到連官方都只給出一個很委婉的補貨聲明后,其余沒有任何說明。what?

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這個優衣庫聯名kaws的系列最早是 6 月 3 日零點在優衣庫天貓店首發,官方宣傳稱該系列融入了 KAWS 近年來多個經典涂鴉造型,而且售價超級親民,成人T恤和帆布包只售 99 元,兒童T恤售價 79 元。

從 2016 年起至今,優衣庫與 KAWS 聯名已經有過六季,這一季仍是T恤、配飾和公仔的常規售賣,并沒有太多特別之處,但為什么是這一次引發搶購?

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因為 KAWS“升值”了。從開始合作時的無名小卒,到 2018 年,KAWS 被 DIOR 翻了牌子,DIOR 與其推出了一個小的聯名系列,從公仔到T恤到鞋都有涉及,潮牌首次和頂級時裝品牌有了交集。

再然后就是今年 4 月,KAWS 的《THE KAWSALBUM》在香港蘇富比拍賣會上以 500 萬港元起拍,最后 1 億多港元成交,刷新了他個人的作品成交紀錄,而且遠超拍前估值。

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有了大牌光環加持的 KAWS,此次與優衣庫合作只要 99 元就可以買到。順手一買,普通人也算是與頂級潮流界有了對話。

而此前優衣庫已經表示這將是和 KAWS 最后一次聯名合作系列,這種類似于饑餓營銷的手法,又會讓很多人處于某種“買完再說”,有可能升值的想法。

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KAWS 來自紐約,但在日本市場成名。在原宿,東京,幾乎人人都知道他。他們不需要通過主流媒體,主流公司媒介,年輕人就已認識他。這就是一個青年文化和青年文化力量的完美體現。

對于國內潮人來說,KAWS 算得上是由優衣庫一手推出再逐漸拓寬知名度的潮流 IP,而且就目前這一波瘋搶而言,說它是頂級流量也不過分。

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雖說 KAWS 有了這波瘋狂搶購可以算是潮流圈里的頂流,但如果沒有優衣庫超強的營銷引領大眾潮流。或許 KAWS 也就只能像與其他品牌合作一樣,只能提高知名度,而銷量卻很一般。

優衣庫母公司迅銷集團全球創意總裁 John C Jay 認為潮流趨勢應該來自于人,來自一些有具體姓名的”煽動者“,比如從人群中發現 KAWS 并找到他。

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John C Jay 說:“流量并非靈藥,品牌在尋求合作時應當更注重價值契合。

隨著網紅經濟開始泛濫,一些品牌開始樂此不疲地通過網紅之口來與年輕人對話,這種營銷渠道的有效性就需要被重新審視。

而且在社交媒體上品牌的關注者或粉絲數量多,不代表等同于消費者的信任。

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這次優衣庫kaws聯名引發的瘋搶,你可以看做是營銷手段從中作祟,但不可以否認,優衣庫的大眾時尚正在讓更多普通人了解潮流,并且也切身的參與其中,展現自己的個性態度。

所以優衣庫聯名款,你搶了嗎?.....

擴展閱讀:kaws 怎么讀


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